AI改变了内容制作，对制作周期、内容成本来说都是向好的。但行业的基本规律没变——最大的资产还是IP。爱奇艺自己的规划和努力，仍然是围绕IP价值，内容再多，归根结底，无论对企业、个人来讲，核心是IP价值。

从中心化到去中心化

针对AI带来的颠覆式改变，互联网视频平台、长视频平台要做去中心化转型。我们过去跟传统的报纸、杂志、广播电视都是中心化的传统商业模式：平台主要做两件事，一是做播放器，二是制作或采购内容。去中心化后，这种模式会被重新定义。首先，播放器不再是核心，而是变成创作者和消费者之间的社区，播放器只是其中一个功能，创作者和用户直接产生交互；其次，平台虽然还会制作一些内容，但相较此前，数量占比会大幅缩小，主要聚焦头部内容，核心目的还是为了拥有IP价值。

去中心化趋势下，会有四个重要变化：

第一，创作者及其公司的品牌和版权会更加突出，版权也将牢牢掌握在创作者和其所在公司手中。

第二，创作者会拥有更多私域流量，观众会盯住创作者的内容、品牌和个人，相互建立起信任关系。

第三，创作者和用户之间会有更加直接的互动。以往评论、弹幕中对品牌的评价，未来都会直接面向创作者，而平台只会作为连接双方的一个载体。

第四，内容决策会逐渐从平台（TO B）转向消费者（TO C），这是一个过渡过程，不会一刀切，而是逐步推进。

媒体平台本身具有公共服务性，未来随着AI让内容成本更低、生产周期更短、制作门槛更低，平台会在以下几个方面加强并体现公共服务性。

第一，制作专业的影视创作智能体。现在的大模型多是对话式地、挤牙膏式地回复指令，而智能体可以承接完整的任务——你告诉它指令和过往的经验教训，它可以自主地工作，每天或每三个月给出阶段性结果。目前，爱奇艺正在内测智能体：纳逗Pro。它的核心是为专业影视创作提供便利。虽然现在还不能用智能体完成一部剧的全部制作，但可以将制作环节拆解，让智能体完成其中一个又一个环节的任务，这也是大模型最大的价值所在。现在市面上有一些通用智能体，可以做Word、PPT等，但我们行业需要的是能完成影视制作相关任务的专业智能体。

第二，打造强大的创作运营平台，比如爱奇艺的“爱奇艺号”。未来，从内容发布、流量监控、收入统计、到受众画像分析、提供创作建议等工作，都将由智能体代替人工操作，大幅提升创作和运营效率。

除此之外，平台还会继续承担媒体运营、内容分发等服务职责，如协助创作者选择、购买IP，提供IP、资金和剧本评估等服务支持；依托播放器完成内容分发“硬服务”，让用户在数亿设备上便捷观看；做好宣传、运营等“软服务”；此外，将会员费、广告费、乐园在内的衍生品等